将自己的包装箱设计成广告，全球知名电商亚马逊已经不是第一次这样做了。2015年它曾推出“小黄人”主题包装箱，前不久则推出了红色“Greatest Showman”包装盒。

在最新版的包装箱设计上，亚马逊添加其自创版本二维码“SmileCodes”，这些最新版的二维码能把这些包装箱变成一个可点击的广告链接。用户可以通过移动设备扫描二维码，通过链接进入产品页面，或者是一段视频（电影预告片、产品评论等等），内容各不相同。

据外媒报道，亚马逊已经在欧洲地区多个Amazon Locker上启动了SmileCodes的测试活动， 除了使用快递柜进行测试，亚马逊于也联合《SEVENTEEN》和《Cosmopolitan》潮流杂志在美国地区推广其独有的SmileCodes二维码。

这些二维码的共同点在于中心是亚马逊经典的笑脸符号，这样有助于推广亚马逊品牌。用户进入亚马逊应用，在搜索栏上点击相机按钮会跳出六个不同选项，最新添加的就是微笑代码扫描，使用该功能即可进行该包装箱二维码扫描。

竞争对手们如沃尔玛、eBay等，在意识到马逊包装箱设计产生的品牌推广力及影响力后，也纷纷重新设计自己的包装箱，希望达到同样的效果。