潮汕理工男的设计之路

——来设计专访鼎典创造体 设计总监 林喜群

放眼望去，隆江猪脚饭早已开遍广深每一个城中村，欲与沙县比天高，而潮汕牛肉火锅则以星火燎原之势铺变全国，欲与海底捞分庭抗礼。提起潮汕人，我们会说潮汕妹子漂亮贤惠，潮汕男生会做生意，有拼劲，讲义气。提起潮汕地区，遍地的美食和富豪，但做设计嘛？好像没怎么听说…

时间倒回到2002年的暑假，来自广东揭阳的小伙子林喜群，收到了广东工业大学的录取通知书，专业是工业设计。然而这不是他想要的结果，心心念念的计算机专业泡汤了，便萌生了复读的念头。但一向沉稳谨慎的他，决定先来个网上冲浪，查查关于工业设计相关的资料再作打算，他发现工业设计跟计算机专业还是存在一些学科上的联系，既然如此，那也行，就去上吧。

没想到，林喜群与工业设计的缘分就此结下，深入学习工业设计之后，林喜群发现自己渐渐觉得做设计挺有意思的。后来大学毕业跟着系里的老师一起创办了广东华南设计院，之后进入鼎典，一干就是10年。

要我抄袭做山寨手机，还是算了吧

来设计：当初从广东华南设计院出来，您为什么会选择去鼎典，当时鼎典的发展状况怎么样？

林喜群：08年，当时深圳的设计公司已经不少了，但是我们（鼎典）这种类型的设计公司很少，因为当时绝大部分的设计公司都是在做手机，10家里面有9家。鼎典、浪尖、嘉兰图都是除了做手机之外还有做其他产品的，当时我了解了一下手机行业的一些产品设计，基本上都是以抄袭为主，我自己还是想做一些不同产品的设计，能够服务不同的客户，从不同的行业汲取不一样的经验，对自己未来的发展有帮助。后面就去了鼎典，我加入的时候已经有将近20号人了，在业界也是有一定影响力的公司。

鼎典的咖啡厅

其实曾经有3个月我也在动摇，是不是要去做手机，但是后面还是遵循自己的内心，没有去做这件事，就眼巴巴的看着别人的钱包鼓鼓的。因为当时除了做手机之外，别的设计公司都很难存活下来。但不管怎么说，现在的我认为做设计的人还是要有点自我坚持才行。

来设计：工业设计这一行对您来说，最大的吸引力是什么的？

林喜群：对一个人的职业生涯来说，工业设计这个行业不是一个可以作为短期发展的一个事业，是需要长期沉淀的。国外有很多让人羡慕的设计师，纵观他们的发展经历，基本上都是从一个实习生做起，到设计师再到高级设计师，最后成长为职业设计师，最少花费的时间都在15年以上。他们在这个行业呆的时间很长，慢慢打磨自己，才会对产品，对用户，对创新有一些自己独到的认识和见解。如果从赚钱的角度来说，这个行业不是一条捷径。

每个人的价值观都不一样，我是一个偏理性的人，相对比较沉稳，能够静下心来看事情，也会考虑得比较长远。工业设计需要时间的沉淀，挖掘人的需求，到后来慢慢发现，其实不是人的需求，而是人最本能的欲求，是欲望在驱使着这个世界。从事设计行业，能让我感受到一种自我存在感，是可以实现自我价值的。

来设计：您觉得这几年设计行业有什么大的变化吗？

林喜群：时代在变，市场环境在变，客户的需求也在变。前几年的客户能找到设计公司的，基本都是要进行产品的微创新。但现在的整体设计趋势来看，是年轻化的，我的客户群体也越来越年轻，他们要做的产品，不是一个微创新，而是一种颠覆式的创新，希望自己的产品与别人的相比能够有差异化。从行业来说，由原来的同质化竞争到现在的差异化竞争，这点变化是非常明显的。

来设计：说到设计风格，现在很多年轻人喜欢MUJI、宜家，您怎么看待这类极简设计风格在国内大行其道？

林喜群：MUJI和宜家其实是解决了人们心理需求中关于“繁琐”的这个问题。现在人们的物质生活、情感生活，还有精神生活，其实都是非常丰富的。但同时，我们也必须知道一点，现在的机会成本也非常高，我做了这个选择，那么被放弃选择部分的总和就是我的机会成本。因为现在我选择的东西变得丰富多彩，我该放弃的东西就会变得非常多，在这个时候人的选择恐惧症就会慢慢形成，比如说在原始社会，要什么没什么，只要有一个产品出来，那么它肯定是能够满足你部分需求的。但现在这个时代，我们的产品和服务有点供过于求了，我们的选择就会出现困难，杂七杂八的东西很多，那么如果有一个简单的可以避免过多思考的方式出来，那么就会很容易打动人们。

宜家和MUJI代表的是一种极简的生活方式，一种生活态度，就是不用过多的再去思考。日本的很多产品，对于文化来说，在设计过程的时候没有思考太深的，但是做出来之后一看，发现有非常多文化的烙印。反观我们，总想要把文化植入到产品里面，反而却做不好，因为你的思考的重点在于怎么把文化植入到产品中去，他们的重点在于怎么解决你的生活中的问题，所以两种设计风格不一样。MUJI和宜家都是在解决你的生活细节问题，而不是解决你的文化问题。反而他们能够把一些事情做得顺理成章，让你觉得它是舒服的，总的来说，这种趋势肯定还是会延续下去的。

深圳市市长许勤是项目主评审人

来设计：在您这么多年的设计生涯中，让您获得最大满足感的产品是哪一款？

林喜群：其实获得过满足感的产品是比较多的，如果要说一个比较特别的，跟我们这个行业稍微有一点点区别的，是我们前两年为深圳市政府做的一款产品，叫做警银亭。它代表的是深圳的一个形象，也是一个民生工程。我们也花了不少心思在这个产品上面，虽然说过程中也是非常的艰辛，但是大家觉得还是非常值得的。

做这个项目的时候，有下面几个难点：1.此项目由许勤市长亲自来抓，必须通过他的认可方可通过。2.深圳已经有很多种警亭，各式各样，庄严但大多显得呆板，新警银亭如何摆脱这种囧璄。3.银行的ATM安装上有很多安全的要求，设计上如何顾及到这些需求4.这是一项目新的便民措施，如何让群从知道而且方便地使用。最后我们的思路是：放弃建筑思维，决定用工业设计的跨界思维来寻求突破。

我们第一个样品出来就放在了市民中心的前广场，后面许勤市长过来看到这款产品，认为还是很不错的，能够代表深圳的整体形象。我们用了一些比较时尚的产品造型来设计这个亭子，让它显得与原来的治安亭与众不同，有自己的亮点。

深圳是一个开放的、国际化的城市。而我本身又扎根于深圳这片土地做产品设计，能够看到自己亲手设计的产品被普通大众长期的使用，这件事情本身就是很有成就感和满足感的。

仰望星空的角度一定得是45度

6.来设计：您觉得鼎典的核心竞争力是什么

林喜群：鼎典从成立之初，对设计的价值有这样的理解：它是一个从产品到商品到品牌的过程，所以我们在06年就有了品牌策划公司。我们还有一个核心观点：叫做45度的设计理念，在创意与落地之间找到这样一条线，去平衡整个设计的过程。做设计的时候需要把目标先确定好，不是为了出一份设计方案而去构思一个设计，而是在这个过程中去平衡客户的价值点，设计公司的价值点，满足使用者的需求，这才是最核心的。简单的说就是，脚踏实地，保持45度这个角度仰望星空，拿捏好平衡点。

中国现在处于一个高速发展的时期，整个工业设计行业处于一个非常好的机会点。国内的创新环境与资源，都已经慢慢对工业设计行业和工业设计师有所重视，普通的大众消费者对于工业设计师的认知也越来越多，在他们眼里，工业设计师是很专业的一群人。我觉得还有一点是，接下来会有很多独立设计师的品牌出现，以前是没有的，但现在，创始人是设计师出身的产品公司会越来越多，商业路径和变现的方法在现在已经不是问题了，关键在于资源整合的能力。

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7.您觉得一个产品怎么才能成为爆款。

林喜群：爆款的诞生是需要很多个环节组成的，工业设计只是其中一个，仅仅把工业设计放大来看是不合理的，但是，从某个角度来说又是合理的。因为你得先从前端的设计出发，那么你在后续才有更多可以发挥的余地。

我们看待一个爆款产品，是需要了解他背后的系统和逻辑，来分析它能“爆”多少年，有些很可能只是昙花一现，而有一些确实是在整个工业设计发展的进程中留下浓墨重彩的一笔，这才是爆款的价值。

8.来设计：今年您有什么小目标吗？

林喜群：有一个方向，想为亚健康的年轻人做点东西，让他们活动一下。这个产品想让年轻人能够比较随意的做些运动，因为现在运动是挺头疼的一件事，你得有信心，得有准备。包括我们设计师其实每天活动的时间也是非常少的，但是对于一个普通人来说，每天活动的时间其实不需要很长，可能只需要活动那么几下就够了。成本代价不要太高，让人可以很随意的就锻炼一下。这款产品预计6月份就会上市了，敬请期待吧。

< 完 >

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