随着社会的发展，正在蓬勃发展的消费群体z世代，玩转于互联网和潮流之间，带来了兴趣消费这个热浪，乘着这股浪，我们能领略一些什么呢？
- “兴趣消费”兴起
z世代用兴趣匹配圈层
z世代，也称为“网生代”“互联网世代”“二次元世代”“数媒土著”，通常是指1995年至2009年出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大。
z世代人群有很典型的年轻化特征，例如热爱数字科技，颜值卦，潮流控，个性定制化等。
(图片来源：百度图片)
z世代的消费观念改变，带来新的消费模式--兴趣消费。而“兴趣消费”概念是由名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富在2020年首次提出。他认为，社交、情感和精神诉求的提升带来了一种新的消费趋势，兴趣消费是年轻消费群体自身情绪、意识和个性的一种表达。
(图片来源：百度图片)
为什么说z世代用兴趣去匹配圈层呢？正是因为z世代群体以兴趣交友，以自身的爱好去代入情感；这些群体，会参与到与自我兴趣匹配度高的人群中去，乐于用兴趣去匹配合适的人群圈层。
例如注重颜值的人群，会为自己的颜值氪金，对日常生活的单品外观格外注重，从而在小红书涌现一批因颜值而种草产品甚至服务的人群。
例如注重体验的人群，会为产品的情怀买单，去年2021年鸿星尔克为河南暴雨捐款引热议，年轻人去直播间甚至线下实体店抢购商品至断货。
(图片来源：百度图片)
这些现象都足以说明z世代在社交媒介的主导性，他们以自我兴趣为中心，消费行为以取悦自己开始。
z世代消费时注重“悦己”
新时代的青年消费不同于其他特征人群，他们的消费更加的清醒。他们注重的是“悦己”。悦己便是在消费时享受即时性的满足，提升自己的生活幸福感。
z世代人群在悦己消费行为上可以说是花样百出，层出不穷。
例如很多热爱ip盲盒文化的z世代，热衷于收藏泡泡玛特盲盒，对这种ip盲盒有不同的狂热。
(图片来源：百度图片)
例如很多热爱流体熊，羊毛毡、戳戳乐等特定流行文化的人群，都是以取悦自己为核心，去享受热爱所带来的幸福感。
因此，产品也应该抓准年轻人的消费心态，捕捉他们的兴趣爱好，开发更多高颜值高品质的产品，从而走在市场前列。
- 分析z世代消费行为，引导市场风向
z世代喜爱个性化产品
前段时间有一个热议的话题，网友喊话农夫山泉换包装设计，东方树叶给网友玩坏了。网友通过对东方树叶饮料瓶的外观进行设计与二次创作，让东方树叶迎来了短暂的爆热。
(图片来源：设计癖官网)
网友对产品外观的二次创作添加了许多国潮元素，例如富春山居图，瘦金体汉字等。对这个国产品牌添加了个性化元素，z世代群体便在互联网掀起一番热潮。
由此可见，z世代群体喜爱具有符合品牌调性，有特色的产品。我们应该抓住产品的特色，对其外观以及包装进行二次创作，让产品的特色更加的突出，吸引z世代消费群体。
z世代关注产品的情感附加值
z世代群体的兴趣消费起源于自己的兴趣，那么z世代的兴趣如何利用到产品本身呢？这里我们要提到一个词“情感附加值”。
产品身上的情感附加值的体现，我们可以注重产品的调性。
z世代群体会为兴趣买单，也会为产品的情感附加值买单。我们要给产品注入一些情感营销色彩，让我们的产品迎合z世代的消费口味。
(图片来源：pixabay官网）
总的来说，z世代群体的消费行为牵动着市场的发展，企业应该抓住我们产品的外观以及包装进行创意设计，让产品得到年轻一代的喜爱，我们要抓住他们的兴趣，跟上市场的步伐尤为重要！
- 窥探市场新机遇，重塑产品颜值
高颜值产品销量猛增
颜值经济时代，我们消费群体改变了市场的走向。有颜有料的产品得到了z世代群体的风靡。就拿来设计的产品案例来说，陶陶居的新春礼盒设计，让老字号焕发光彩。
陶陶居与来设计、广东省工艺美术研究所独家合作，共同打造了2021年“牛转乾坤”的新春礼盒设计；从接手到生产仅用了一个月的时间，产品的颜值提升了好几个档次，符合新时代的审美特色。
产品落地后网友sunny反馈“公司中秋派的月饼就是陶陶居的，口味不错，特别是包装很赞，设计感很强，有孩子喜欢的卡通也有年轻人喜欢的简约时尚风格。”
(图片来源：艾媒官网)
上述，企业要顺应时代潮流，产品的外观设计需与时代的审美趋势并行。这样产品才能俘获z时代人群的芳心。
企业须知产品外观重要性
一款好看的产品，不仅能给企业带来市场红利，还可以给企业带来新的影响力。好看又好玩的产品是z世代群体消费时注重的点，企业应该创新创意，让企业的产品得到新的蜕变，让产品在兴趣消费这个趋势中留存下去。
(图片来源：pixabay官网)
我们可以从产品的外观设计、包装设计、细节设计入手，打造一款新的但不失风格的特色产品。让产品年轻化，企业才能获益最大化。
兴趣消费带来市场的新玩法，我们要怎么去玩，就要解析透我们z世代群体的消费心理以及消费心态。
只有创造一款符合他们价值取向、审美观念、新奇心理等特点的产品，企业就会处于不一样的红海市场。
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