如今众多的品牌老字号的确面临着许多发展难题。

 

能够及时进行转变，便能在大浪淘沙的生存环境中存活下来。不能适应市场变化，则慢慢被市场淘汰，令人唏嘘。

 

今天的产品故事，带大家走进“年轻”的百年老字号——陶陶居。

 

 

 

品牌发展遇阻，开拓商业化道路

 

陶陶居，始创于清光绪六年（1880年），是广州享有盛名的茶楼之一。作为跨越三个世纪的中华老字号，陶陶居传承了数百年的细致和讲究，在行业内享有盛名。

 

以往陶陶居一直是以线下的形式售卖节日代表性点心食品，如月饼、粽子等。经过时间的累积，拥有了扎实的群众基础。

 

但随着互联网时代的发展，电商行业兴起，令线下形式的产品销售受到冲击。而享誉盛名的品牌老字号陶陶居，同样避免不了受到时代发展的冲击。

 

 

因此，如何开辟一条新型商业化道路，扩大自身品牌影响力，成为了陶陶居近些年发展的重点课题。

 

早在2017到2018年间，来设计便与陶陶居进行商业化的合作。彼时的陶陶居刚开始进行商业化的尝试。

 

在来设计与陶陶居的双方探讨下，共同达成了以设计的方式提升品牌影响力，加强品牌印象的共识。来设计也开始正式接手陶陶居的VI与包装设计。

 

同年陶陶居参与了来设计的《一日制造》拍摄活动，加强了双方的合作紧密度。

 

 

随着时间的推移，人们对这个品牌老字号的产品逐步深化印象。

 

而陶陶居在加强品牌印象力的同时，也不忘对产品质量进行严格把控。

 

它渐渐走出了一条独属于自己的新型商业化道路。

 

 

传统文化与新时代元素的灵魂碰撞

 

近几年，国潮风兴起。

 

以各种形式的创意对中国文化进行诠释，不仅符合年轻消费者对时尚的认知，更能提高大众对于文化价值的认可。

 

同时，这种国潮风风格，也给许多品牌以及产品带来了新机。

 

今年，陶陶居与来设计、广东省工艺美术研究所独家合作，共同打造了2021年“牛转乾坤”的新春礼盒设计。

 

 

来设计在2020年11月份接到陶陶居的设计需求，便着手进行前期准备。

 

在广府地区，陶陶居的产品已经成为本土特色的标志之一。

 

品牌自身特点鲜明，可选用的设计元素也很快就确定下来；从设计到打样，只耗费了20多天的时间就顺利完成。

 

并且在来设计供应链的支持下，12月初，这款新春礼盒便正式进行生产制作。

 

 

这款新春礼盒以“牛转乾坤”主题作为设计理念，以门神、乾坤为设计元素。

 

将设计的形式结合互联网思维，以岭南文化IP与广府文化为设计元素，用国潮设计风格呈现。

 

包装结构上的设计也十分巧妙！使用扭动的方式打开，打开后显示着这次的设计主题：牛转乾坤。

 

 

用创新的方式让整体包装更富有独特趣味性。

 

造型设计上采用方形的盒型架构，确保最大化的利用产品空间；同时也在视觉上呈现干净利落，简洁大气的效果。

 

趣致的缤纷国潮卡通设计，传递了牛气牛年的吉祥寓意；符合新消费市场的设计趋向，更加吸引消费者的目光。

 

 

这是一次传统文化与新时代元素的灵魂碰撞，也是陶陶居第一次在产品包装上所做出的新尝试。

 

 

坚持创新，以匠心致初心

 

实践出真知，从这几年陶陶居的发展来看。

 

当初做出设计赋能商业化道路的决定，是非常正确的。但，并非所有老字号企业，都有如陶陶居一般的发展思维与深谋远虑。

 

如同文章开篇所说，现今依旧有不少老字号企业在苦苦挣扎，面临着无法顺应时代发展，只能逐渐消失在人们视线的境况。

 

 

如何才能挣脱时代快速发展所带来的危患呢？

 

百年匠心，不忘创新。这是时代所需，市场所需，也是企业发展所需。

 

打造创新差异化，是来设计这些年一直坚持所做之事，是与众多企业一致的奋斗目标。

 

在未来，来设计会继续坚持做国货的缔造者，帮助更多企业打造创新型产品，实现产品差异化。

 

 

祝愿更多的品牌老字号能够加强创新思维，用好的产品延续不负众望的招牌。

 

找到真正属于自己的发展出口，让传奇能经久不衰。

 

我们下一期产品故事，再见！

 

 

 

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