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HEYTEA！
HEY，DESIGN！
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众所周知，喜茶是一家 “设计公司”。
作为当代年轻人的灵感之茶，喜茶的设计一直走心且走脾肝肾，身边喜茶的 “设计夸” 也不在少数。关于喜茶的设计可说的太多，这次我们不把时间线拉的太长，看看 2021 年的 “喜茶设计公司” 又有哪些 “出其不意” 的灵感之举。
一直以来，喜茶的设计都不断给人新的惊喜，几乎每周都会有新东西新灵感冒出来，今年 “喜茶设计公司” 依旧持续营业。
是的，喜茶终于对字体下手了。虽然品牌定制字体已经不是一个新动作，但喜茶绝对是茶饮界的头一份。
喜茶灵感体 Hey Font
喜茶灵感体是由方正字库设计，包括 6763 个汉字和 682 个字符，再乘以 3 个字重 ExtraLight、Regular 和 Blod，也是现在最火的可变字体。
可以很明显的感觉到经过平切、去锐、变直为曲处理后的字体更加简洁、清爽、干脆、俏皮。另外 98:100 的字面调整，字体重心的上调，笔画的离散，保持品牌年轻感的同时，也多了份闲适的禅意。
另外可以看看灵感体在海报等物料中的实际应用效果。还有这次特别与立入禁止工作室合作的动效视频也很让人惊喜，用字体营造出的液体氛围让人想立马来一杯喜茶！
喜茶 X 立入禁止 出其不意 就有灵感
潘通 PANTONE 刚刚宣布了今年的年度色是 Very Peri 长春花蓝，喜茶也正式宣布了自己的下一个流行色是：多肉青提色。
先是字体，再是色彩，真不愧是 “设计公司” 。但喜茶要做的可不仅仅是这些，从一杯茶开始，视觉语言、产品特色、品牌理念、生活方式，统统在内。
这次其实就是为了加强大家对于人气产品的品牌感知，提取了多肉青提的风味和色彩灵感，联合非必要不合作、SEEyAZhh 等 7 家原创设计品牌推出的一系列周边产品，真正打入了年轻群体的生活日常。
SEEyAZhh x 喜茶
尽管喜茶 logo 中的小人儿形象已经深入人心，但今年又喜提了两次热搜，算是把 logo 玩到位了，也难怪被一些网友誉为 “LOGO 营销 NB 症 ” 。
先是喜茶在推自己的瓶装饮料时偷偷将小孩儿手里的杯子变成瓶子，这样可爱的小心机和小动作，不仅让更多人了解到新产品，也引发了一波话题讨论。
再是前段时间喜茶 logo 的全身图事件：“喜茶不放全身图的原因找到了！”面对这突如其来的奶茶肚，喜茶官方不仅现身幽默 “辟谣” ，而且还把 logo 主动权放了出去，来了一波再创作，这种接地气的玩法也让大家的好感度蹭蹭上涨。
鱿鱼游戏版喜茶logo
如果要说喜茶到底是什么设计风格，很难有一个明确的答案。从空间、海报、产品、包装，到每一篇推文，每一次联名，以包容性极强的简约现代风格出发，平面风格随随便便都能归出十几个大类，基本上是没有什么设计风格不能驾驭，也没有什么人不能合作。
一个很有意思的现象是，喜茶每一篇推文的评论区，夸排版夸设计的人不再少数，感觉以后大家做设计没灵感了甚至可以去看看喜茶的推文。与用户的交互体验，有趣的动效设计、风格多样的排版，在推文里，喜茶也形成了一股自己强大的设计力。话不多说，看图。
产品海报
开业海报
推文里的设计力
当然说起喜茶的设计，空间是不论如何也绕不开的一项。尽管已经开了这么多店，并且开过的每一家店都能被作为案例拿出来单独讲讲，喜茶的每一家新店也同样让人期待。
广东中山利和新地店—以内庭院为灵感的街区会客厅
以今年的几家新店为例，依旧在色彩、材质方面不断探索，其中融入的艺术装置和城市文化元素也旨在促成一些互动，模糊一些边界，探索城市中人-空间-社区相互连接的可能。
深圳万象前海店—窥前探后里的别有洞天
除了自己强大的神级设计团队，喜茶经常会携手一些灵感伙伴，比如原创设计品牌以及独立设计工作室，像上文提及到的立入禁止，甚至是乐队、服装品牌、经典IP，不完全统计，喜茶的联名次数几乎接近百次。
智力有限 x 喜茶
不过也恰恰是这样的联名合作，也让这些具有实验性和先锋性的设计更多的出现在大众视野，也拓宽了喜茶更多的可能。
Tatan x 喜茶
当然 “喜茶设计公司” 同时也可以是 “喜茶影视公司”，和很酷的团队合作，创造更多的灵感。
东西士多 x 喜茶 「桃」我喜欢，跳一支属于自己的舞
东西士多 x 喜茶 橘
在喜茶多变的设计风格库中，复古和中国风一直是一个视觉重点。当视觉风格上升到品牌理念，「在地」是喜茶今年一直在强调的一个词。
本身的「在地」是一个较为学术的概念，喜茶用自己的做法把它更加可视化的呈现了出来。不再只是做一些“皮肤”的噱头，不再只是“差不多的中国风”，而是一整个「让灵感发声·在地」系列。
「让灵感发声·在地」系列
爱上一座城市的原因有很多，街头巷尾的美食也许是最有人情味的那一种。长沙的小钵子甜酒，上海的生煎包……14个城市，18款限定产品，创新的食物设计，搭配复古拼贴的表现手法，形成味道+视觉匹配的在地城市记忆。
18款限定产品
喜茶「在地」的另一个实践点是空间设计。今年喜茶首家手造店开在了深圳的南头古城，昔日古城里的三层小楼，经过几何解构的设计手法，不突兀地融入到了周边的环境中。
喜茶深圳南头古城店
这样的在地空间设计喜茶做了不止一次，北京前门大街上新旧共生的京味儿茶馆，西安永里店城墙脚下的迥异时空，在合适的位置做合适的设计，是传统和现代的在地共生。
喜茶北京前门大街店，以“梁”为美
西安永里店城 提取西安文化元素
这样看下来，喜茶是真的把设计刻在了品牌的 DNA 里，而且不仅仅是对于好看的视觉，喜茶对设计的重视，对设计的思考，和独立原创设计师、设计品牌和设计工作室的合作，都很让人瑞思拜。
毕竟，我们是要喝茶，但要喝的绝不仅仅只是一杯茶。
你觉得喜茶的设计怎么样？
另外你最喜欢喝喜茶的哪一款茶，
评论区一起聊聊吧！
文章来源：设计青年实验室
ID：sjqn521
作者：设计青年
