随着Z时代的逐渐成熟，年轻消费者成为消费主力军。年轻市场成为企业的必争之地。

 

市面上常见的品牌以及产品都在做“年轻化”的这个动作。

 

 

这个动作是产品自身的需要，品牌自身的需要，企业自身的需要。

 

产品设计永远停留在一个阶段，不跟着时下的趋势走，时间久了就会被市场淘汰。但是产品年轻化，真的是消费者的需要吗？

 

 

 

产品年轻化被众多制造企业追捧

 

 

现在90后、00后已经成为了消费市场的大军。

 

让很多不管是发展多年的“老字号”企业还是新生代企业，都乐意将自己的产品年轻化。

 

基于需求做产品，这个逻辑是对的。但是单单为了迎合年轻消费者的口味，对自己产品一味做年轻化设计。

 

我觉得这个现象就非常值得我们讨论和深思了。

 

 

要说到产品年轻化，就离不开对消费人群的定位分析。如果是在快消行业、零售业这样更新速度很快的行业里。

 

产品年轻化会是一个不需要大家提及的正常的产品设计流程，因为要跟上市场节奏的话，最新的产品才能吸引到更多的用户。

 

这个方法对于扎根行业多年的资深企业亦或是迅速发展的新生企业都是适用的。

 

 

已经35岁的健力宝在19年曾推出全新的产品形象。成立仅4年的元气森林也一直在推出符合年轻消费者需求的产品。

 

综合现在众多行业里的现象，我们也能够理解为什么大家都极力想做出年轻化的产品。

 

• 第一，这是消费市场的趋势；年轻消费者拥有较强的购买力和可塑性，呈个性化发展，他们的消费观更加开放，对于喜欢的产品容纳度更高。

 

第二，这是企业发展的需要；如果坚守自己的阵地，忽略新生消费势力带来的影响，企业的发展速度与质量容易停滞不前，极大影响了企业的生存地位。

 

 

在这个狼多肉少的市场，能分到一块肉，也是极其让人兴奋的事情。但是产品年轻化真的只有好处没有坏处吗？

 

 

 

产品年轻化的局限

 

 

首先，相信大家都知道，做产品前非常需要明确的一点就是，产品定位的问题。

 

你这款产品做出来是想要吸引年轻人的，就应该专注在年轻人的需求痛点上，去做设计。

 

 

你这款产品做出来是完全符合老年人口味的，那就应该专注在老年人的需求痛点上。

 

如果产品定位能够完全两手抓的话，其实是不符合设计逻辑的。

 

不能强求新潮的产品设计老年人能喜爱，适合学生的产品设计现代白领能接受。

 

 

但我们并不是说不存在这样的企业，只是能够准确进行产品定位的话，说不动效果能更好。

 

白领一族，他们追求高性价比却又能提升生活质量的产品。

 

而小米有品正好能够提供这样的产品给到他们。这就是一个准确进行产品定位很好的例子。

 

因此，年轻化只是产品更新迭代过程中的一个设计手段。

 

现在很多有多年口碑的品牌一直在尝试做这个事情。是因为这些品牌和企业已经是发展多年，在自己领域已经打好了基础的。

 

 

他们研发新的产品，做年轻化的东西，是可以拓宽自身业务范围，扩大企业口碑的动作。

 

产品年轻化、品牌年轻化这个坑，旁人很难说得清是好是坏。我们只能知道，现在年轻人的诉求越来越多，想要尽力满足的话，很难有办法到头。希望大家要对这个事情有准确的认知。

 

 

 

产品年轻化需要企业深思熟虑

 

 

最后，我们对想要进行产品年轻化的企业给出一些建议。

 

有足够产品沉淀和资金能力的企业，是可以两手一起抓的，但前提是要做好足够的市场调研和设计思考。相反，不确定自己能够放手去做的企业，就需要进行取舍，专注在自己的领域有时候并不是一件坏事。

 

 

产品年轻化看似是个“馅饼”，它带来的利益的确让人垂涎。

 

但如果做不好，产品年轻化就变成了一个噱头，再然后，就是一个“陷阱”了。

 

希望大家有这个想法的时候先做足功课，再去实践。或许最后坚持初心的人，才是最牛的，这谁知道呢？

 

 

 

 

 

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