自2008年金融危机之后，中国家电市场一片冷清，在政府一系列政策刺激下，中国家电市场曾经一度回暖，但当补贴政策退场，家电行业再次遇冷。2015年开始，家电行业进入相对平稳调整期。

家电上游原材料价格的上涨，对白电和黑电冲击较较大，在2014年年底出现下降，对小家电的影响不大，厨电在2016年发展势头强劲。

【家电市场线上线下“冰火两重天”】

2016年家电线下市场依旧冷清，线上市场一枝独秀，成为家电市场增长的主要动力。与线下市场销售下滑不同的是，线上市场依然逆市增长。《家电网购报告》显示，2016年上半年，平板电视营业额增长43.7%，空调增长60%，冰箱增长42%，洗衣机增长40.8%，热水器、油烟机、嵌入式厨电等产品增长则均在50%以上。此外，2016年上半年，无论从零售量还是零售额角度，平板电视线上销售占整体彩电市场的比重均已超过30%，这对家电行业而言是一个里程碑事件。

随着主力消费者年龄层的不断下移，未来网购的发展空间会越来越大。同时，随着我国信息化基础设施的完善、移动支付、全国物流体系已达世界领先水平，网购消费体验越来越“方便”，让众多高年龄消费者也开始选择网购。据商务部5月30日发布的《中国电子商务报告（2016）》数据显示，我国网购用户规模已达4.67亿，占全体网民比例的63.8%，全球近4成网购交易额来自中国。

数据来源：百度指数

从百度指数数据可以显示，每年5月-8月，10月-次年1月，为大家电需求旺季，检索需求达到峰值，是各家电企业线上营销的黄金时机。家电品类市场教育已非常充分，大部分消费者选择通过线上了解产品情况，进行反复比较，口碑对比。家电消费的主力逐渐演变为80后、90后，各企业品牌营销意识觉醒，如何与消费者更好地对话是主要课题。

【价格战变为营销战，品牌成营销核心】

曾几何时，家电企业陷身价格战，随着互联网、信息化程度的加深，家电企业竞争力的重塑，将主要依靠品牌营销和售后服务模式的不断优化，进入营销致胜的新时期。

【这是“智”者生存的时代】

随着人工智能和物联网技术的发展，智能家居产业蓬勃兴起，传统家电巨头长虹、创维、TCL等品牌，纷纷涉足工业自动化领域，进行转型升级，发布人工智能家电产品，智能制造正在成为家电行业的新战场。

以空气净化器、净水器、吸尘器等为代表的生活电器和一家庭影院为主的家庭影音电器，在PC端检索量较高。传统四大电器、个护健康、厨卫家电等无线端流量较高。在市场竞争越来越激烈的今天，家电企业也在八仙过海，各显神招，不断挖掘新的利润空间。对于企业来说，只有牢牢把握市场风向，不断推陈出新，方能够出奇制胜！